Nome curto ou descritivo: como escolher o domínio da empresa

Na hora de escolher o domínio da empresa, quase todo mundo fica entre dois caminhos: um nome curto, que é a própria marca, ou um nome que explica o que a empresa faz. Os dois funcionam. O que muda é o objetivo de cada negócio.

O nome curto, de marca

É o domínio formado só pelo nome da empresa, como "lumen.com.br" ou "tavares.com.br".

• Vantagens: fácil de lembrar, fica bem no cartão de visita e nos e-mails, cresce junto com a empresa se ela mudar de ramo.
• Desvantagens: nomes curtos e comuns quase sempre já estão registrados, e o nome sozinho não diz o que a empresa faz.

O nome descritivo

É o domínio que junta a marca com a atividade ou a cidade, como "lumeniluminacao.com.br" ou "tavaresadvocacia.com.br".

• Vantagens: mais fácil de encontrar livre, deixa claro o que a empresa oferece e ajuda quem vê o endereço em um anúncio ou em uma placa.
• Desvantagens: fica mais longo e pode envelhecer se a empresa ampliar a atuação.

Um teste prático: o teste do telefone

Diga o domínio em voz alta para alguém, como se estivesse passando o endereço por telefone, e peça para a pessoa escrever. Se ela errar ou perguntar como se escreve, o nome tem algum problema: uma palavra com grafia dúbia, letras repetidas ou um trecho que pode ser lido de duas formas.

Esse teste também ajuda a decidir sobre acentos e hífens. Veja o artigo vale a pena usar hífen no domínio.

E o Google, prefere algum dos dois?

Ter a palavra-chave no domínio já teve mais peso no passado. Hoje, o que conta é a qualidade do site, a experiência de quem visita e a reputação da marca. Um nome descritivo pode ajudar indiretamente, porque as pessoas entendem do que se trata antes de clicar, mas não é atalho para aparecer primeiro.

Como decidir

1. Se a marca já é conhecida ou você vai investir nela, prefira o nome curto.
2. Se o nome curto está registrado, acrescente a atividade ou a cidade.
3. Evite nomes muito longos: até 15 caracteres é um bom limite para lembrar com facilidade.
4. Verifique se o nome não é marca registrada de outra empresa.
5. Quando possível, registre as duas versões e direcione uma para a outra.

Com as opções em mãos, pesquise todas de uma vez: a pesquisa mostra cada nome em .com.br, .com, .net e outras extensões.